20 Jan. Corporate Influencer Training — warum ein Workshop allein nicht reicht
Das lernst du in diesem Artikel
Viele Unternehmen wünschen sich mehr Sichtbarkeit auf LinkedIn und anderen Social-Media-Plattformen. Also buchen sie ein Corporate Influencer Training, bringen ihre Mitarbeitenden zusammen und hoffen, dass danach regelmäßig starke Inhalte entstehen. Klingt logisch. Schließlich geht es „nur“ ums Posten, oder?
Die Realität: Ein einmaliger Workshop reicht fast nie aus. Rund 70–80 Prozent der Unternehmen, die zu uns kommen, starten genau mit diesem Wunsch und stellen später fest, dass sie damit nur die Oberfläche berühren. Denn bevor jemand überhaupt sinnvoll posten kann, braucht es Antworten auf viel grundlegendere Fragen: Wofür stehen wir als Unternehmen? Welche Story erzählen wir? Wo wollen wir hin? Und warum sollte jemand aus dem Team Lust haben, genau diese Geschichte mitzutragen?
Ein Training kann Fähigkeiten vermitteln. Doch ob daraus echte Markenbotschafter:innen entstehen, entscheidet sich davor – in der Strategie, der Kultur – und der kontinuierlichen Begleitung danach. Wenn die Unternehmensziele klar sind und alle wissen, welche Positionierung relevant ist und wie Employee Advocacy im Unternehmen gelebt wird, kann ein Training wirklich greifen
Genau darum geht es in diesem Artikel. Er zeigt, was ein Corporate Influencer Training leisten kann, warum es allein nicht reicht und wie dein Unternehmen ein nachhaltiges Programm aufbaut, das tatsächlich wirkt.
Was ist ein Corporate Influencer Training überhaupt?
Ein Corporate Influencer Training ist die Befähigungsphase und bildet den operativen Startpunkt. Es vermittelt Mitarbeitenden das Wissen über LinkedIn oder andere Social-Media-Plattformen, über Content-Formate, über Personal Branding und darüber, wie sie authentisch auftreten können. Die meisten Trainings decken ähnliche Fragen ab:
- Wie schriebst du einen guten Post?
- Wie entwickelst du ein persönliches profil, das deine Expertise sichtbar macht?
- Wie funktioniert der LinkedIn-Algorithmus?
- Wie baust du eine Community auf, die langfristig mit dir interagiert?
Ein gutes Training schafft Selbstvertrauen. Es senkt Einstiegshürden und nimmt die Unsicherheit, die viele spüren, wenn sie das erste Mal unter eigener Flagge sichtbar werden. Und ja, für viele ist das ein wichtiger Schritt. Nur ist es eben nicht der entscheidende. Denn ein Training beantwortet vor allem das Wie. Aber der langfristige Erfolg hängt vom Warum ab.
Warum ein Corporate Influencer Training selten ausreicht
Unternehmen investieren in ein Corporate Influencer Training, weil sie ihre Teams befähigen wollen – und das ist ein wichtiger Schritt. Doch nach dem Workshop zeigt sich häufig ein anderes Bild. Die Energie nimmt ab, alte Unsicherheiten tauchen wieder auf und der Alltag gewinnt. Diese Entwicklung lässt sich nicht mit zusätzlichen Übungen beheben. Sie hat strukturelle Gründe, die sich in vier wiederkehrenden Mustern zeigen.
1. Sichtbarkeit braucht Strategie
Ein Training kann erklären, wie LinkedIn funktioniert und wie ihr gute Inhalte erstellt. Aber es beantwortet nicht die strategischen Fragen, die darüber entscheiden, ob ein Beitrag Wirkung hat oder einfach untergeht. Euer Team braucht Klarheit darüber, wofür sie stehen, welche Themen sie vertreten und wie das zur Unternehmenspositionierung passt. Ohne diese Orientierung posten viele entweder gar nicht oder ohne roten Faden, und verlieren schnell Motivation.
2. Ohne Guidelines entsteht Unsicherheit
Viele Corporate Influencer Programme scheitern nicht an fehlender Lust. Sehr oft fehlt die Sicherheit. Was darf ich sagen und wie offen darf ich sein? Wann ist ein Thema sensibel? Diese Fragen lassen sich nicht in einem Workshop nebenbei klären. Dafür braucht es abgestimmte Guidelines, Rollenverständnisse und ein gemeinsames Verständnis davon, wie die Organisation kommuniziert. Fehlt dieser Rahmen, entsteht ein Muster, das wir häufig beobachten: Der Wille ist da, doch die Unsicherheit bremst.
3. Motivation ist kein Dauerbrenner
Ein Training schafft Energie, aber Energie hält nur, wenn es ein unterstützendes Umfeld gibt. In vielen Unternehmen passiert genau das Gegenteil. Nach dem Workshop übernimmt der Arbeitsalltag, Prioritäten verschieben sich und der Impuls des Trainings weicht dem normalen Tagesgeschäft. Nicht weil die Teilnehmer:innen das Thema nicht wichtig finden, sondern weil es keinen legitimierten Raum dafür gibt.
Motivation bleibt, wenn Corporate Influencer klar definierte Zeitressourcen, interne Legitimation und erreichbare Ansprechpartner:innen haben. Genauso wichtig ist der soziale Teil von Austausch, Feedback und eine Community, die Orientierung gibt. Fehlt dieses Umfeld, wird Corporate Influencing schnell wieder zur Aufgabe „für später“. Und später passiert selten.
4. Erfolg misst sich nicht in Likes
Ihr wollt wissen, ob ein Corporate Influencer Programm tatsächlich wirkt. Das Problem ist, ein Training kann zeigen, wie man postet, aber nicht, wie man Wirkung misst. Ohne KPIs, klare Ziele und Analytics-Strukturen bleibt alles anekdotisch. Erst wenn ihr versteht, welche Kennzahlen wirklich zählen, wie Reichweite in relevanten Zielgruppen, Bewerbungen, Thought Leadership, oder Kulturwahrnehmung, wird Corporate Influencing zu einem strategischen Instrument. Wie das konkret aussieht, erklären wir ausführlicher in unserem Artikel zu LinkedIn Analytics.
Mehr als nur ein Training
Du willst ein Corporate Influencer Programm aufbauen, das mehr leistet als ein Training? Lasst uns sprechen. Wir begleiten euch von der Strategie bis euer Programm auf sicheren Beinen steht.
Vom Training zum Programm – was Unternehmen wirklich brauchen
Ein starkes Corporate Influencer Programm wird Schritt für Schritt aufgebaut. Jede Phase trägt dazu bei, Klarheit zu schaffen, Routinen aufzubauen und die nötige Unterstützung für nachhaltige Sichtbarkeit zu sichern.
Phase 1: Strategie & Zieldefinition
Bevor eure Mitarbeitende damit starten, Inhalte zu teilen, müsst ihr klären, wofür das Programm stehen soll und welche Ziele ihr damit verfolgt, sei es Employer Branding, Recruiting, Thought Leadership oder eine Stärkung der Unternehmenskultur.
In dieser Phase geht es um strategische und organisatorische Klarheit. Dazu gehören unter anderem motivierende Guidelines, die rechtliche Sicherheit geben und klare Do’s & Don’ts definieren, transparente Erwartungen an Rollen und Zeitaufwand sowie die interne Legitimation des Programms. Wichtig sind dafür unter anderem eine klare interne Kommunikation, Unterstützung aus der Führungsebene und die Einbindung zentraler Stakeholder wie HR oder des Betriebsrats. Auch die Auswahl der passenden Corporate Influencer fällt in diese Phase.
Diese Grundlage macht Corporate Influencing vom Nebenprojekt zu einem festen Bestandteil der Unternehmenskommunikation und -kultur.
Phase 2: Training & Befähigung
Wenn die strategische Basis steht, könnt ihr euer Team gezielt befähigen. In dieser Phase geht es darum, Fähigkeiten aufzubauen, die Sicherheit geben und sich im Alltag anwenden lassen.
- Wie erzählst du eine gute Geschichte, die zu dir passt?
- Welche Formate funktionieren auf LinkedIn?
- Wie entwickelst du eine klare Positionierung im eigenen Profil?
- Wie lässt sich all das effektiv in den Arbeitsalltag integrieren?
Auch Kulturarbeit spielt hier eine wichtige Rolle. Gespräche über Kultur und die eigene Verbindung zum Unternehmen helfen Mitarbeitenden, ihre Rolle im Corporate Influencer Programm besser im Gesamtzusammenhang zu verstehen. Entscheidend ist dabei, dass die Trainings auf eurer Strategie aufbauen. Inhalte greifen erst richtig, wenn allen klar ist, wofür sie posten und welchen Beitrag sie leisten.
Phase 3: Community & Begleitung
Sichtbarkeit lässt sich nicht allein halten. Sobald der Alltag wieder Tempo aufnimmt, braucht euer Team einen Rahmen, der stützt und Klarheit gibt. Hier wird Begleitung zentral. Das heißt, ihr braucht jemanden, der erreichbar ist, wenn Fragen auftauchen, und Impulse setzt, die zum Dranbleiben motivieren. Genauso wichtig ist eine Community, in der sich Teilnehmer:innen austauschen, voneinander lernen und merken, dass sie nicht allein unterwegs sind. Dieser soziale Raum schafft Vertrauen, fördert Regelmäßigkeit und macht das Programm lebendig. Ohne dieses gemeinsame Umfeld bleibt Corporate Influencing oft eine Einzelaufgabe und verliert schnell an Priorität.
Phase 4: Evaluation & Weiterentwicklung
Ein Corporate Influencer Programm bleibt nur wirksam, wenn ihr immer wieder prüft, was tatsächlich funktioniert. Dazu gehören klare KPIs, gemeinsame Messpunkte und ein Verständnis dafür, wie Inhalte in euren Zielgruppen ankommen. Analytics helfen euch zu sehen, welche Themen langfristig Resonanz erzeugen, wo neue Chancen entstehen und an welchen Stellen ihr nachjustieren solltet. Diese Auswertung bildet die Grundlage dafür, das Programm weiterzuentwickeln und, wann es sinnvoll ist, es auf weitere Bereiche im Unternehmen auszuweiten.
So läuft ein Corporate Influencer Training mit Pommes al dente ab
Das Training ist der praktische Kern unseres Corporate Influencer Programms. Es baut auf einer klaren strategischen Grundlage auf und hilft dabei, Corporate Influencer handlungsfähig zu machen und ihnen die nötigen Werkzeuge für ihre Sichtbarkeit mitzugeben. Das Training bei uns umfasst folgende Bausteine:
Kick-off
Zum Start bringen wir alle Teilnehmer:innen auf denselben Stand. Wir feiern, dass das Corporate Influencer Programm jetzt losgeht und fördern die Identifikation damit. Ziele, Rollen und Erwartungen werden geklärt, offene Fragen adressiert und ein gemeinsamer Rahmen gesetzt.
Unternehmenskultur
Weil Kultur für uns zentral ist, starten wir nach dem Kick-off in unsere Trainings gern mit einem Kulturmodul. Dieses schafft Raum für Reflexion über persönliche Erfahrungen und die eigene Identifikation mit dem Unternehmen. Dadurch sehen die Teilnehmenden ihre eigene Rolle im Programm viel klarer.
Positionierung & Content-Strategie
Darauf aufbauend setzen sich die Teilnehmenden mit Personal Branding und Corporate Influencing auseinander. Sie klären ihre persönlichen Ziele, schärfen ihre Positionierung und Zielgruppe, optimieren ihr LinkedIn-Profil (oder auch das anderer relevanter Kanäle) und entwickeln eine Content-Strategie, die zu ihnen passt und sich realistisch in den Arbeitsalltag integrieren lässt.
Kanal-Know-how & Content-Erstellung
Anschließend schauen wir uns die Plattformen, auf denen die Corporate Influencer aktiv werden sollen, im Detail an, sprechen über Formate und die Mechaniken des Algorithmus und zeigen, wie aus Ideen konkrete Posts entstehen. Dabei arbeiten wir gemeinsam an Inhalten, geben Feedback und fokussieren uns auf Austausch und Community.
Rechtsworkshop
Ergänzend kann ein Rechtsworkshop integriert werden, der typische rechtliche Fragen klärt und Klarheit für den Umgang mit Social Media im Alltag schafft.
Das Training ist der Moment, in dem vieles zusammenkommt. Die eigene Rolle wird klar, und Ideen nehmen konkrete Form an. Hier entsteht die Grundlage für eine langfristige Präsenz. Aber es endet nicht mit dem Training. Wir begleiten Corporate Influencer auch darüber hinaus, mit Raum für Austausch, gezielten Deep Dives und einer strategischen Weiterentwicklung. Unsere Erfahrung zeigt: Diese kontinuierliche Begleitung hält Motivation hoch und ist ein entscheidender Erfolgsfaktor.
Was ein starkes Corporate Influencer Training ausmacht
Ein gutes Corporate Influencer Training fühlt sich nicht an wie ein Pflichttermin. Es soll ein Raum sein, in dem Menschen entdecken, was sie eigentlich zu erzählen haben. Es geht weniger um perfekte Posts als darum, dass euer Team Sicherheit gewinnt und merkt: „Ich darf das. Und ich kann das.“
Dazu gehört eine klare Themenrichtung, aber ohne Zwang. Eure Corporate Influencer müssen nicht jeden Tag glänzen. Sie brauchen das Gefühl, dass ihre Perspektive zählt. Ein starkes Training zeigt ihnen, wie sie ihre Erfahrungen, Meinungen und kleinen Momente aus dem Arbeitsalltag in etwas verwandeln, das andere gern lesen. Wichtig ist auch, dass nichts im luftleeren Raum passiert. Gute Trainings verbinden eure strategischen Ziele mit der Persönlichkeit der Teilnehmenden. Anstatt Schablonen und Einheitslook bekommen sie Orientierung, Ideen und konkrete Beispiele, die Lust machen, selbst loszulegen.
Und dann natürlich die Praxis. Ausprobieren, Feedback bekommen, Fehler machen dürfen – das ist der Teil, der wirklich weiterbringt. Und am Ende zählt vor allem eines: Ein Training sollte euer Team stärken, nicht verunsichern. Es sollte Mut machen, Fragen zulassen und spürbar machen, dass hinter jedem Beitrag eine echte Person steht. Genau das zeigt die Art von Authentizität, die Corporate Influencer glaubwürdig macht.
5 häufige Fehler, die Unternehmen vermeiden sollten
Aus unserer Arbeit kennen wir einige typische Stolpersteine, die Corporate Influencer Programme ausbremsen. Fünf davon zeigen sich regelmäßig:
1. Ein Training als Komplettlösung sehen
Viele Unternehmen starten mit einem Workshop und erwarten langfristige Wirkung. Ohne Strategie, Follow-up und interne Legitimation bleibt das Engagement jedoch meist kurzlebig.
2. Fehlende Unterstützung durch Führungskräft
Wenn das Programm nicht sichtbar getragen wird oder die Corporate Influencer keine Zeitressourcen erhalten, verliert das Thema schnell an Priorität.
3. Unklare Erwartungen im Team
Teilnehmer:innen werden schnell unsicher, wenn nicht kommuniziert wird, warum das Programm wichtig ist, welche Rolle sie als Teilnehmende einnehmen und was Erfolg bedeutet.
4. Keine interne Kommunikation
Wenn das Programm im Unternehmen nicht erklärt oder sichtbar gemacht wird, fehlt der Rückhalt. Das wirkt sich direkt auf Motivation und Akzeptanz aus.
5. Erfolg nicht messen
Ohne KPIs bleibt unklar, was wirklich funktioniert. Unternehmen verschenken Potenzial, wenn sie Aktivitäten nicht regelmäßig überprüfen und weiterentwickeln.
Zum Glück lassen sich all diese Fehler leicht vermeiden, wenn das Programm als langfristige Initiative gedacht wird und euer Team im Alltag die Unterstützung bekommt, die es braucht.
Ein Corporate Influencer Training ist nur ein Teil des Puzzles
Ein Training kann vieles anstoßen: neue Ideen, mehr Selbstvertrauen und ein erstes Verständnis dafür, wie Sichtbarkeit auf LinkedIn funktioniert. Doch genau an dieser Stelle zeigt sich, dass ein Workshop allein selten reicht. Ein wirksames Corporate Influencer Programm braucht einen klaren Rahmen, Orientierung im Alltag und eine Begleitung, die euer Team nicht allein lässt.
Langfristige Wirkung entsteht, wenn Mitarbeitende wissen, warum sie ihre Erfahrungen teilen, welche Rolle sie dabei einnehmen und wie ihre Beiträge das Gesamtbild eures Unternehmens erweitern. Das zeigt sich nicht an einem Nachmittag. Es wächst mit Austausch, Übung und einer Kultur, in der eigene Stimmen willkommen sind.
Darum lohnt es sich, das Training als Teil eines größeren Ganzen zu sehen, eingebettet zwischen einer klaren Vorbereitung und einer Begleitung, die euer Team im Alltag trägt.
Du willst Corporate Influencer in deinem Unternehmen aufbauen?
Wir begleiten dich von der Strategie über das Training bis zur laufenden Betreuung – damit aus einzelnen Workshops ein Programm entsteht, das langfristig wirkt.
FAQ: Corporate Influencer Training
Was ist ein Corporate Influencer Training?
Ein Corporate Influencer Training befähigt Mitarbeitende auf Plattformen wie LinkedIn authentisch und professionell sichtbar zu werden. Es vermittelt Grundlagen zu Personal Branding, Content-Formaten, Plattformmechaniken und der Erstellung eigener Beiträge. Das Training ist der operative Einstieg, ersetzt jedoch keine übergeordnete Strategie oder langfristige Begleitung.
Warum reicht ein Corporate Influencer Workshop allein nicht aus?
Ein einmaliger Workshop vermittelt zwar Wissen, schafft aber selten nachhaltige Sichtbarkeit. Ohne klare strategische Ziele, verbindliche Guidelines, interne Legitimation und kontinuierliche Begleitung verlieren viele Teilnehmende nach kurzer Zeit Motivation und Orientierung. Wirkung entsteht erst, wenn Training Teil eines strukturierten Programms ist.
Was gehört zu einem erfolgreichen Corporate Influencer Programm?
Ein wirksames Corporate Influencer Programm besteht aus mehreren Phasen: strategische Zieldefinition, klare Rollen und Guidelines, gezielte Trainings, begleitende Community-Formate sowie regelmäßige Evaluation anhand relevanter KPIs. Erst diese Zusammenspiel sorgt dafür, dass Corporate Influencing langfristig Wirkung entfaltet.
Welche Rolle spielt Strategie bei Corporate Influencer Trainings?
Strategie entscheidet darüber, ob Inhalte sichtbar werden oder nicht. Sie definiert, wofür das Unternehmen steht, welche Themen relevant sind und wie individuelle Stimmen zur Gesamtpositionierung beitragen. Ohne strategischen Rahmen bleibt Content oft beliebig und Mitarbeitende unsicher, welche Botschaften sie vertreten sollen.
Welche Rolle spielt Begleitung nach einem Corporate Influencer Training?
Begleitung sorgt dafür, dass das Gelernte im Arbeitsalltag angewendet wird. Austausch, Feedback und feste Ansprechpartner:innen helfen, Unsicherheiten abzubauen und Routinen zu entwickeln. Ohne diese Begleitung bleibt Corporate Influencing oft eine Einzelaufgabe und verliert schnell an Priorität.
Bilder: Patricia Kalisch