Eure beste
Werbebotschaft
seid ihr selbst

Authentische Unternehmens­kommu­nikation durch Personenmarken und Corporate Influencer. Holistisch konzipiert und immer on point.
Die Gründerinnen Julia Kiener und Lisa Zöfgen von der Beratungsagentur Pommes al dente

Wir können immer leichter erreicht werden, sind aber immer schwerer zu erreichen

Die eigene Zielgruppe anzusprechen, wird für Unternehmen zunehmend schwieriger. Die Gründe sind vielfältig: Studien zeigen, dass Nutzer:innen zunehmend das Vertrauen in klassische Werbebotschaften und die Unternehmen dahinter verlieren, gleichzeitig werden sie kontinuierlich Werbung ausgesetzt – insbesondere bei Social Media. 

Der Anspruch an die Inhalte auf den sozialen Netzwerken wird demnach immer größer: Persönlich soll er sein, aktuell, gut aufbereitet, qualitativ wertvoll, nahbar, informativ, lustig, ehrlich und authentisch. 

Können Unternehmen unter den erschwerten Voraussetzungen den Ansprüchen ihrer teils sehr diversen Zielgruppen überhaupt noch gerecht werden?

Mitarbeitende als Markenbot­schafter:innen – warum?

Nein, Unternehmen können nicht alle Ansprüche ihrer Zielgruppen auf den hauseigenen Firmenkanälen abdecken. Insbesondere Aspekte wie Nahbarkeit, Authentizität und Vertrauen lassen sich zum Teil nur schwer mit dem Firmen-Logo als Absender kommunizieren. Gleichzeitig sind das die Punkte, die Menschen mitunter am wichtigsten sind. 

Stellt sich die Frage: Wer könnte authentischer über ein Unternehmen, dessen Werte, Ziele und Expertisen berichten als die Firma selbst? 

Ganz einfach: die DNA des Unternehmens – die eigenen Mitarbeiter:innen. Dabei spielt es keine Rolle, ob C-Level oder Trainee. Die Kommunikation durch Personenmarken (engl. Personal Brands) im Unternehmen ist so relevant wie nie. 

Sie schafft Vertrauen, Transparenz, fördert Kund:innenbeziehungen und unterstützt die Arbeitgebermarke. Zudem fördern Team-übergreifende Corporate Influencer-Programme die Firmenverbundenheit sowie agile Arbeitsmethoden. 

Beratungsagentur Pommes al dente
Beratungsagentur Pommes al dente – Personal Branding und Corporate Influencer Programme
Die Gründerinnen Julia Kiener und Lisa Zöfgen von der Beratungsagentur Pommes al dente
Die Gründerinnen Julia Kiener und Lisa Zöfgen von der Beratungsagentur Pommes al dente

Social Media,
aber anders!

Wir denken über die Unternehmenskanäle hinaus und stellen den Menschen in den Fokus. Kommunikation fängt für uns nicht beim Senden an, sondern beim Empfangen der Bedürfnisse derer, die erreicht werden wollen. Vom Kick-Off Workshop über die Kommunikationsstrategie bis hin zur Operative – wir denken Kommunikation holistisch. 

Services

Von strategisch sinnvoll aufgestellten und operationalisierten Corporate Social Media-Kanälen bis hin zur Positionierung von Personenmarken innerhalb einer gelebten Unternehmenskultur.

Corporate-Kommunikation via Social Media

Corporate Social-Media-Kanäle bilden oft den ersten Eindruck bei Bewerber:innen, Investor:innen oder Kund:innen. Sie müssen die richtige Zielgruppe ansprechen und bei ihr Vertrauen und Sympathie wecken. Wir helfen – von der Strategie bis zur Content-Erstellung.

Personal Branding

Menschen folgen Menschen, nicht Marken. Wir unterstützen beim Aufbau von Personenmarken im Unternehmen – mit langjähriger Expertise und in enger Zusammenarbeit: von der Strategie über Mentorings bis hin zur operativen Erstellung von Inhalten für LinkedIn und Co.

Corporate Influencer Programm

Personal Branding hört nicht bei der Positionierung der Geschäftsführung auf – es geht dabei auch um möglichst unterschiedliche fachliche Bereiche und Hierarchieebenen des Unternehmens. Wir helfen dabei, Programme zielführend und möglichst effektiv umzusetzen.

Iteratives Change Management

Wer eine Lovebrand für seine Kund:innen werden will, muss als allererstes eine für die eigenen Mitarbeiter:innen werden. Im Gegensatz zu anderen rein Marketing- oder Sales-getriebenen Ansätzen betrachten wir die Kommunikation von Organisationen deshalb holistisch.

“Es ist an der Zeit, aus einem neuen Blickwinkel auf das Thema Corporate-Kommunikation zu schauen!”

Erfolgsgeschichten

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